Psicología del Color en los Negocios

Psicología del Color



Es evidente que somos personas susceptibles a los colores, al punto que pueden influenciar en nuestro estado de ánimo, en consecuencia, generar que tengamos diversos comportamientos.Esto, no es nada nuevo para las empresas, por ello invierten tiempo y dinero para convertir este factor en un aliado y así incrementar sus ventas.

Para entender la psicología del color y su efecto, es importante que primero entendamos el proceso de compra.

Psicología del color 1

Proceso de compra

  • Awareness (conciencia) : Reconocer la necesidad
  • Consideration (consideración) : Búsqueda de la solución
  • Intent (intención) : Evaluación
  • Decision (decisión) : Acción de comprar

Además, de estos 4 pasos es posible encontrar pasos adicionales como el paso predecesor llamado momento cero (investigación previa), y uno posterior llamado comportamiento postventa (recomendación y opiniones positivas en internet). Sin embargo, para los fines de este post, centraremos nuestra atención en el proceso de desición. En este paso, es cada vez más importante los impulsos y sensaciones que tiene el cliente, ya que los sentimientos son un factor sumamente determinante ( y esta es la razón por la cual compramos a veces cosas que no necesitamos).

Es así, que lo colores empiezan a tomar importancia, ya que influyen directamente en las emociones de las personas.

Acercamiento a los Colores y Emociones

Ahora que entendemos la influencia de los colores llegó el momento aprender a utilizarlo. Por ello, a continuación detallare los sentimientos asociados a los diferentes colores; sin embargo, hay que considerar que estas relaciones pueden variar dependiendo del entorno cultural:

Psicología del color 2
  • AZUL : Seguridad, calma, honestidad, fuerza, cuidado, confianza.
  • ROJO : Energía, amor, excitación, acción, audacia, pasión.
  • NARANJA : Feliz, sociable, amigable, accesible.
  • AMARILLO : Lógico, optimista, visionario, confidente.
  • VERDE : Orgánico, natural, cuidadoso, fresco, crecimiento.
  • PÚRPURA : Imaginativo, creativo, nostálgico.
  • NEGRO : Sofisticado, lujoso, formal, estatus, autoridad.
  • BLANCO : Puro, limpieza, paz.

También, existen algunas connotaciones que pueden ser consideradas negativas para ciertos objetivos, por ejemplo:

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  • AMARILLO : Puede generar cansancio de vista e incentivar el llanto de los bebés.
  • ROJO : Afecta la concentración ya que es interpretado como peligro.
  • AZUL : Por el espectro poco luminoso puede ser relacionado con tristeza.
  • PÚRPURA : En tonalidades oscuras puede ser interpretado con muerte, dolor o tristeza.
  • NEGRO : Se puede interpretar como pena o luto.
  • GRIS : Puede ser interpretado como indecisión y bipolaridad.
  • NARANJA : En tonalidades intensas puede ser considerado agresivo.
  • VERDE :  Puede ser interpretado como inmadurez y celos.

Ahora que entendemos las diferentes interpretaciones de los colores es hora de utilizar estos nuevos conocimientos en nuestras campañas publicitarias, éxitos emprendedores!

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